L’any 2015, la destinació de Catalunya que més va créixer turísticament va ser la Val d’Aran
Ha registrat un augment del 4,75% en viatgers i d’un 8,78% de pernoctacions respecte al 2014.
El patronat de turisme de la Val d’Aran, Foment Torisme Val d’Aran (FTVA), ha presentat la memòria sobre les accions dutes a terme durant l’exercici 2015. En aquest acte, la conselhèra de Turisme i Desenvolupament Econòmic d’Aran, Anna Díaz, a realitzat una revisió de totes les mesures realitzades per FTVA durant el 2015.
En paraules de la conselhèra de Turisme i Desenvolupament Econòmic d’Aran, Anna Díaz “l’objectiu és mostrar totes aquelles accions i iniciatives dutes a terme en matèria de promoció i comercialització. Des del Govèrn d’Aran no es concep una política turística sense la participació ni la coordinació entre el sector públic i privat. D’aquesta manera és més eficient i eficaç i, per tant, es pot fer més amb menys recursos”.
L’any 2015, la destinació de Catalunya que més va créixer turísticament va ser la Val d’Aran, sent la destinació triada per més de 221.010 viatgers allotjats en establiments hotelers, un 4,75% més que l’any 2014, que va generar més de 660.000 pernoctacions, un 8,78% més que l’any anterior.
El turisme estranger ha representat l’any 2015 el 22% de la demanda de la Val d’Aran, aquesta tendència és el resultat de l’esforç realitzat per FTVA en la promoció de la destinació al mercat estranger.
Quant al servei d’informació i acollida del visitant, les oficines de turisme van atendre a més de 57.000 turistes, el 89% d’ells en l’oficina de turisme de Vielha. Sumant els altres punts d’informació turística oberts temporalment, la xifra total de visitants atesos ascendeix a 68.590 persones.
Referent a l’acció de màrqueting es va assentar en tres pilars: comercialització, promoció i comunicació. La inversió publicitària en mitjans convencionals es va reduir a favor de la presència on-line, destacant importants campanyes en agències i xarxes socials. Noves edicions de material imprès; la participació en accions de promoció en col•laboració amb l’Agència Catalana de Turisme, el Patronat de Turisme de Lleida i la plataforma Pirineus; l’adhesió a la plataforma Catalunya Convention Bureau i a la Barcelona Film Commission; IDAPA; l’assistència a fires, jornades i viatges de receptiu; les diverses accions de promoció al públic final i la promoció del comerç i la formació van formar part de la les accionis dutes a terme al llarg de l’any.
El pressupost destinat a turisme durant el 2015 va ser de 700 mil euros.
La Val d’Aran va acollir durant el 2015 a equips esportius d’elit que van realitzar el seu “stage” per preparar la temporada, a més, la Val d’Aran, destaca per oferir un ampli ventall d’activitats dirigides al turisme familiar. El certificat Biosphere Destination, de mans de la UNESCO i de l’Organització Mundial de Turisme, reconeix el treball que es realitza des de la Val d’Aran en favor d’una gestió responsable i sostenible del Turisme.
D’aquesta manera, es converteix en la primera destinació de muntanya a obtenir-ho.
Les principals destinacions d’origen segueixen sent Catalunya, Madrid, País Basc i València. Els visitants francesos són els principals visitants estrangers però amb un augment considerable de turistes que provenen de Gran Bretanya, així com d’altres països com Israel o Rússia.
Pla estratègic 2016-2020
També s’ha presentat el Pla Estratègic 2016- 2020 on el programa de Màrqueting és el que presenta més accions considerades amb necessitat de continuació, les més rellevants són les de promoció, desestacionalització i imatge de marca. Del programa de serveis en destinació destaquen les accions de qualitat i sostenibilitat, intel•ligència turística i creació de producte.
La conselhèra, Anna Díaz, ha subratllat “la marca Val d’Aran és una marca de tots, s’està potenciant, està funcionant i està molt bé vinculada i posicionada. Hem dissenyat un pla de gestió òptim per poder treure el màxim rendiment i rendibilitat i poder veure-ho reflectit en el turisme del nostre país. Intentarem mantenir els nostres mercats i incrementar uns altres que comencen a venir”.
Vielha, 8 d’abril de 2016
Conselh Generau d’Aran: Núria Sanjuan