• Este Plan tiene coma principal objetivo convertir Aran en una destinación verde y sostenible a través de diversas actuaciones centradas en asuntos como la movilidad, la diversificación de puntos de interés natural, la apuesta por las tecnologías y la innovación y la promoción del comercio local y la agroalimentación

Esta semana ha tenido lugar la presentación oficial del Plan de Sostenibilidad Turística de la Val d’Aran al sector turístico del territorio, una presentación que hasta ahora no se había podido llevar a cabo a causa de la situación sanitaria.

Cabe recordar que en 2020 la Val d’Aran fue una de las 25 destinaciones escogidas por el Estado, de entre 154 candidaturas que se presentaron, para desarrollar un Plan de Sostenibilidad Turística, con el objetivo de modernizar la oferta de destinos turísticos pioneros y activar territorios de interior como el nuestro.

En este sentido, el conselhèr de Economía, Turismo y Promoción Económica, Juan Antonio Serrano, manifestaba que “se nos ha dotado de 2,5 millones de euros, a desarrollar en tres años, que nos tienen que servir para adaptar nuestro turismo a las necesidades actuales y, sobre todo, para convertirnos en una destinación verde, sostenible e inteligente, que apueste por la preservación de nuestro entorno natural, pero también por la potenciación de nuestro patrimonio cultural, el deporte, la gastronomía o el comercio local, entre otros”.

Por su parte, el conselhèr Josep Canut aseguraba que: “desde el Conselh Generau d’Aran queremos que este Plan de Sostenibilidad involucre a todos los agentes locales de la Val d’Aran, desde empresas turísticas y administraciones, a la ciudadanía, visitantes o el sector educativo, entre otros”.

Los principales retos y objetivos de este Plan de Sostenibilidad, en el que se lleva trabajando desde hace más de un año, son: potenciar y reforzar el desarrollo sostenible del territorio, estableciendo mecanismos de regulación de acceso al medio natural y trabajar en cuestiones relacionadas con la movilidad sostenible, implementar actuaciones para convertir la Val d’Aran en una destinación inteligente, mejorar la relación público-privada, poner en valor los recursos patrimoniales e identitarios, desestacionalizar y diversificar la oferta turística y generar actividad económica sostenible aumentando los ingresos del sector turístico con la finalidad de crear trabajos más dignos y equitativos.

El plan de acciones está fundamentado en tres ejes:

1. Gobernación turística: este eje contempla acciona para mejorar la coordinación público-privada y para convertir la Val d’Aran en un destinación inteligente.
2. Propuestas de valor sostenible, competitividad y especialización: acciones para diversificar puntos de interés, crear una nueva oferta relacionada con la bicicleta, regularizar el acceso al medio natural, crear productos turísticos accesibles adaptados y potenciar nuevos sectores económicos.

Marketing y promoción sostenible: en este eje se contemplan acciones como el desarrollo de un plan de marketing sostenible, campañas de promoción micro segmentadas o la creación de nuevos soportes de promoción y comercialización.