La Val d’Aran ha sido el territorio de Cataluña que más ha crecido turísticamente durante el 2015 .
Ha registrado un aumento del 4,75% en viajeros y de un 8,78% de pernoctaciones respecto al 2014.
El patronato de turismo de la Val d’Aran, Foment Torisme Val d’Aran (FTVA), ha presentado la memoria sobre las acciones llevadas a cabo durante el ejercicio 2015. En este acto, la conselhèra de Turismo y Desarrollo Económico de Aran, Anna Diaz, a realizado una revisión de todas las medidas realizadas por FTVA durante el 2015
En palabras de la conselhèra de Turismo y Desarrollo Económico de Aran, Anna Díaz “el objetivo de este documento es mostrar todas aquellas acciones e iniciativas llevadas a cabo en materia de promoción y comercialización. Desde el Govèrn de Aran no se concibe una política turística sin la participación ni la coordinación entre el sector público y privado. De esta manera es más eficiente y eficaz y, por lo tanto, se puede hacer más con menos recursos”.
En el año 2015, el destino de Cataluña que más creció turísticamente fue la Val d’Aran, siendo el destino elegido por más de 221.010 viajeros alojados en establecimientos hoteleros, un 4,75% más que en el año 2014, que generó más de 660.000 pernoctaciones, un 8,78% más que en el año anterior.
El turismo extranjero ha representado en el año 2015 el 22% de la demanda de la Val d’Aran, esta tendencia es el resultado del esfuerzo realizado por FTVA en la promoción del destino en el mercado extranjero.
En cuanto al servicio de información y acogida del visitante, las oficinas de turismo atendieron a más de 57.000 turistas, el 89% de ellos en la oficina de turismo de Vielha. Sumando los otros puntos de información turística abiertos temporalmente, la cifra total de visitantes atendidos asciende a 68.590 presonas.
Referente a la acción de marketing se asentó en tres pilares: comercialización, promoción y comunicación. La inversión publicitaria en medios convencionales se redujo a favor de la presencia on-line, destacando importantes campañas en agencias y redes sociales. Nuevas ediciones de material impreso; la participación en acciones de promoción en colaboración con la Agencia Catalana de Turismo, el Patronato de Turismo de Lleida y la plataforma Pirineus; la adhesión a la plataforma Catalunya Convention Bureau y a la Barcelona Film Commission; IDAPA; la asistencia a ferias, jornadas y viajes de receptivo; las diversas acciones de promoción al público final y la promoción del comercio y la formación formaron parte de la las acciones llevadas a cabo a lo largo del año.
El presupuesto destinado a turismo durante el 2015 fue de 700 mil euros.
La Val d’Aran ha acogido a equipos deportivos de élite que han realizado su “stage” para preparar la temporada, además, la Val d’Aran, destaca por ofrecer un amplio abanico de actividades dirigidas al turismo familiar. El certificado Biosphere Destination, de manos de la UNESCO y de la Organización Mundial de Turismo, reconoce el trabajo que se realiza desde la Val d’Aran en favor de una gestión responsable y sostenible del Turismo. De esta manera, se convierte en el primer destino de montaña en obtenerlo.
Las principales destinaciones de origen siguen siendo Cataluña, Madrid, País Vasco y Valencia. Los visitantes franceses son los principales visitantes extranjeros pero con un aumento considerable de turistas que provienen de Gran Bretaña, así como de otros países como Israel o Rusia.
Plan estratégico 2016-2020
También se ha presentado el Plan Estratégico 2016- 2020 donde el programa de Marketing es el que presenta más acciones consideradas con necesidad de continuación, las más relevantes son las de promoción, desestacionalización e imagen de marca. Del programa de servicios en destino destacan las acciones de calidad y sostenibilidad, inteligencia turística y creación de producto.
La conselhèra, Anna Díaz, ha subrayado “la marca Val d’Aran es una marca de todos, se está potenciando, está funcionando y está muy bien vinculada y posicionada. Hemos diseñado un plan de gestión óptimo para poder sacar el máximo rendimiento y rentabilidad y poder verlo reflejado en el turismo de nuestro país, intentaremos mantener nuestros mercados e incrementar otros que empiezan a venir”.
Vielha, 8 de abril de 2016
Conselh Generau d’Aran: Núria Sanjuan